亚马逊澳洲站开放广告业务,非平台商户也可参与
栏目:跨境头条 发布时间:2019-04-10
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或利用广告媒介吸引更多商户?



亚马逊目前提供了展示广告和视频广告,有需求的商户可以使用亚马逊DSP(需求侧平台)以编程方式大规模购买展示广告和视频广告。


亚马逊对此表示,商户的广告可以在亚马逊网站和移动应用上显示。商户无需在亚马逊上销售产品,客户也可以被直接引流至产品页面、商店页面、自定义登陆页面或外部网站。

亚马逊向商户承诺,他们可以通过其购物洞察(shopping insights)获得合适的受众。这对在线商家而言有巨大的吸引力,因为亚马逊掌握了购物数据的宝藏,并结合了数据分析技术。亚马逊承诺,商户能在广告活动投放之前、期间和之后监控产品相关的购物活动,以了解广告的关联性。

亚马逊澳大利亚网站某广告页面上承诺:“在每一次决策过程中达成目标结果。”

据悉,与Amazon.com相比,Amazon.com.au目前的第三方品牌的广告数量要少的多,尽管两个站点主页的广告大多以亚马逊自营的产品、服务为主。以关键词“Purina”为例,其在Amazon.com上显示一个广告,在Amazon.com.au则没有广告出现。

亚马逊进入澳大利亚市场的时间较晚,于2017年12月正式上线,在此之前,消费者只能在amazon.com.au上购买数字商品和亚马逊设备。2018年2月,亚马逊在澳洲推出了FBA项目,在6月在澳大利亚推出了Amazon Prime。

那么其表现如何呢?澳大利亚《时代》报称,亚马逊澳洲站2018年的收入为2.92亿美元,税后亏损530万美元。