亚马逊美国站哺乳枕头类目市场调查数据报告
栏目:市调报告 发布时间:2019-09-12 来源: 猫小鱼
分享到:
亚马逊美国站哺乳枕头类目市场调查数据报告



关 键 字:Breast Feeding Pillows
调查节点:Baby > Feeding > Pillows & Pillow Covers > Pillows


1、产品背景
(1)产品介绍
哺乳枕是一款可以辅助母婴进行安全、舒适喂养的新型产品。哺乳枕行业在发达国家已有成熟市场,但是在国内还属于是新兴产品。而在国内有关喂养姿势不当对婴儿造成伤害的事件屡见不鲜,哺乳枕行业的认知度不足三成。哺乳枕可以辅助母婴进行安全、健康、舒适喂养。哺乳枕可以帮助妈咪用比较舒适的姿势抱着宝宝哺乳,目前市面上哺乳枕种类不少,有的兼有孕妇枕和宝宝学坐枕的功能。

(2)市场现状

全球母乳喂养配件市场规模在2018年估值为14.1亿美元,预计在预测期内的年均复合增长率为7.8%。女性就业率上升预计将成为市场的主要推动因素。例如,按照国际劳工组织的规定,2018年新兴国家的女性就业人数与前几年相比增加到45.6%。此外,阿拉伯国家,东亚和东欧等地区的女性就业人数在2018年分别上升至18.9%,59.1%和51.8%。

(3)影响因素

预计母乳喂养配件的意识将进一步增加市场增长。此外,预计婴儿死亡率下降,新兴经济体医疗基础设施改善以及奶库数量增加将推动市场发展。预计各个地区政府采取的支持性举措将有助于未来几年的市场增长。


例如,根据医疗补助计划的保险准则,它涵盖了个人使用的标准手动泵和电动泵。此外,职业女性人数的增加预计会增加对这些配件的需求,特别是母乳储存和喂养产品。发达国家和发展中国家的可支配收入增加也有助于市场增长。人们进一步提高对母乳喂养益处的认识,以推动产品需求。此外,国际机构为提高对母乳喂养的认识而安排的运动将支持这一增长。预计延迟父母身份的流行趋势将导致优质母乳喂养配件的支出增加,预计这将对市场产生积极影响。


2、竞品分析

本次调查提取了2019年8月份亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品进行分析,分析结果如下:

(1)销量分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品总销量为33403件,其中单品最高销量为1188件,总体平均销量为334件。

1.png



(2)销售额分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品总销售额为1241810美元,其中单品最高销售额为53946美元,总体平均销售额为12418美元。

2.png



(3)品牌分布

①品牌占比
2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品TOP5品牌分别是无品牌(96.00%)、My Brest Friend(2.00%)、Leachco(1.00%)、Dordor & Gorgor(1.00%)。

3.1.png



②品牌销量

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品各品牌销量排名前三分别是无品牌(32538件)、My Brest Friend(452件)、Leachco(393件)。

3.2.png



(4)评论数分布

2019年8月哺乳枕头类目热门榜单有70个产品评论数在0-300条之间,另外有16个产品评论数量大于3000条。

4.1.png



从2019年8月哺乳枕头类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在0-300条的产品销量及销售额均最大,销售额占比为59.49%。

4.2.png



(5)星级评价分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品平均星级评价为4.26星。其中有58个产品星级评价为4.5星,有25个产品星级评价为4星。说明哺乳枕头产品评价较高。

5.1.png



从2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4.5星的产品销量及销售额均最高。

5.2.png



(6)价格区间销量及销售额

①价格区间分布
2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品平均单价为38.03美元,单个产品最高单价为139.99美元,最低单价为6.89美元,可见哺乳枕头类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在35-40美元,占比22%;其次为25-30美元(占比20%)。

6.1.png



②价格区间销量及销售额分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品在35-40美元产品销量及销售额均最大,销量为10901件,销售额为430923美元,占总销售额的34.98%。

6.2.png



③价格区间评论数分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品在40-45美元产品评论数最多,为15097条。

6.3.png



(7)卖家占比分布

2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品AMZ发货占比为48%。FBA类型发货占比为33%,FBM类型发货占比为6%,其他类型发货占比为13%。



2019年8月亚马逊美国站哺乳枕头类目热门产品AMZ类型发货商品销量及销售额均为最高,销售额占比为总销售额的67.93%。

7.2.png




3、选品推荐及总结

(1)选品推荐(仅供参考)
①Boppy 母乳喂养枕头

8.png


Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B000KW5I6E
价格:$29.84
月销量:960
评论数:892
评价等级:4.6

涤纶90%/棉10%
30年的护理舒适和支持:原始的,获奖的Boppy Pillow通过在母乳喂养或奶瓶喂养时将宝宝提升到更符合人体工程学的位置来提供您的手臂和背部缓解。
多功能使用0-12个月:Boppy护理枕支撑您的新生儿整个第一年的支撑,肚子时间,坐着或只是发现小手指和脚趾。
面料保养说明:机洗精致周期,30摄氏度/ 85华氏度。在微妙的循环中干燥低谷。在烘干枕头的同时,将运动鞋或网球(包裹在枕套中)放入烘干机中,以帮助枕头保持其形状。不要熨烫。不要干洗。



②My Brest Friend 护理姿势枕头

9.png


Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B003TSDMH8
价格:$34.99
月销量:1172
评论数:3016
评价等级:4.3

100%纯棉
在母乳喂养期间鼓励更好的姿势,缓解背部,颈部和手臂的紧张
防止婴儿在哺乳期间滚出位置
方便的小袋可以轻松触及您的孕妇用品
适合大多数尺寸的调整,这个枕头安全地环绕您的身体,是理想的位置



③Boppy 护理枕头

10.png


Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B071J1JTHP
价格:$39.79
月销量:1019
评论数:239
评价等级:4.6

屡获殊荣的Boppy Original Pillow通过在母乳喂养或奶瓶喂养时将宝宝提升到更符合人体工程学的位置,为您提供手臂和背部缓解。这款时尚枕头采用棉质混纺面料制成,带有通体时尚。
Boppy原始护理枕支撑您的新生儿整个第一年的支撑,肚子时间,坐着或只是发现小手指和脚趾。专为宝宝的监督,清醒时间而设计。
Boppy Pillow和Boppy Pillow Cover可机洗,因为发生了一些小的混乱。所有Boppy枕头套均单独出售,并保证适合Boppy枕头。有一个额外的Boppy Pillow Cover,可轻松拉开和关闭,非常适合洗涤周期。



(2)报告总结
销量:哺乳枕头类目热门产品总销量为33403件,其中单品最高销量为1188件,总体平均销量为334件。
销售额:哺乳枕头类目热门产品总销售额为1241810美元,其中单品最高销售额为53946美元,总体平均销售额为12418美元。
热销品牌:哺乳枕头类目热门产品TOP5品牌分别是无品牌、My Brest Friend、Leachco、Dordor & Gorgor。
品牌垄断:产品前五品牌占比约为4%,前五品牌销量约占总销量的2.59%,该产品大部分均为无品牌产品。
产品评论:哺乳枕头类目热门榜单有70个产品评论数在0-300条之间,另外有16个产品评论数量大于3000条。
星级评价:多数产品评价星级分布在4-4.5星。
产品价格:哺乳枕头类目热门产品平均单价为38.03美元,单个产品最高单价为139.99美元,最低单价为6.89美元。商品价格集中分布在35-40美元,占比22%。