亚马逊美国站手表类目市场调查数据报告
栏目:市调报告 发布时间:2019-10-29 来源: 猫小鱼
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亚马逊美国站手表类目市场调查数据报告



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调查节点:Clothing, Shoes & Jewelry > Men > Watches > Wrist Watches


一、产品背景

(1)产品介绍

手表,或称为腕表,是指戴在手腕上,用以计时/显示时间的仪器,手表在英语里watch源自中世纪wacche这一词汇。

手表通常是利用皮革、橡胶、尼龙布、不锈钢等材料,制成表带,将显示时间的“表头”束在手腕上。

(2)市场现状

预计全球腕式手表市场在未来五年内将以6.3%的复合年增长率增长,到2024年将达到643亿美元,而2019年为474亿美元。

(3)影响因素

目前,在国外工业发达国家中,手表行业总体上处于较高的水平,世界上的大型企业主要集中在瑞士,日本等。与此同时,国外公司拥有更先进的设备,强大的研发能力,技术水平处于领先地位。但是,与中国公司相比,外国公司的制造成本较高,因此制造成本具有竞争优势,随着中国手表生产企业技术的不断提高,它们在国际市场上的份额将提高竞争力。

中国手表产业已发展成为具有一定研究和生产能力的民族产业,产业产品结构逐步完善,目前中国已成为国际手表最大的生产国,除中低档手表产品外,一些龙头企业已经能够提供一些高端手表产品,因此它们已经在国际舞台上具有竞争优势。


二、竞品分析

本次调查提取了2019年9月份亚马逊美国站手表类目热门产品进行分析,分析结果如下:

(1)销量分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品总销量为95585件,其中单品最高销量为5875件,总体平均销量为956件。

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(2)销售额分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品总销售额为3319951美元,其中单品最高销售额为219439美元,总体平均销售额为32200美元。

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(3)品牌分布

①品牌占比

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品TOP5品牌分别是Casio(32.00%)、Timex(23.00%)、无品牌(8.00%)、G-Shock(3.00%)、Invicta(3.00%)。

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②品牌销量

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Casio(41324件)、Timex(19658件)、无品牌(4701件)。

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(4)评论数分布

2019年9月手表类目热门榜单有28个产品评论数在0-300条之间,另外有11个产品评论数量大于3000条。

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从2019年9月手表类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在大于3000条的产品销量及销售额均最大,销售额占比为25.68%。

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(5)星级评价分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品平均星级评价为4.30星。其中有60个产品星级评价为4.5星,有37个产品星级评价为4星。说明手表产品评价较高。

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从2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4.5星的产品销量及销售额均最高。

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(6)价格区间销量及销售额

①价格区间分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品平均单价为43.74美元,单个产品最高单价为215.00美元,最低单价为0.39美元,可见手表类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在10-20美元和20-30美元,占比均为22%;其次为30-40美元(占比均为19%)。

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②价格区间销量及销售额分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品在10-20美元产品销量最大,为32453件,而价格在30-40美元的产品销售额最大,为641079美元,占总销售额的19.42%。

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③价格区间评论数分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品在10-20美元产品评论数最多,为39586条。

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(7)卖家占比分布

2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品FBA类型发货占比为47%。AMZ类型发货占比为23%,FBM类型发货占比为1%,其他类型发货占比为29%。

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2019年9月亚马逊美国站手表类目热门产品FBA类型发货商品销量及销售额均为最高,销售额占比为总销售额的39.24%。

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三、选品推荐及总结

(1)选品推荐(仅供参考)

①Casio 经典男士石英手表

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Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B000GB0G7A

价格:$11.97

月销量:2008

评论数:1825

评价等级:4.4

 

带有徽标白色表盘的圆形手表,带有阿拉伯数字标记

35毫米塑料表壳,带保护性树脂玻璃刻度盘窗

石英机芯带模拟显示

黑色树脂表带,配搭扣开合

防水。

 

②Michael Kors 男士超薄石英表

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Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B01HEVAPSO

价格:$98.95

月销量:2217

评论数:244

评价等级:4.6

 

Slim Runway黑色IP三指针手表

日石英机芯

表壳直径:44毫米

防水深度达50m

 

③Fossil

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Amazon链接:https://www.amazon.com/dp/B006GVP11A

价格:$91.13

月销量:760

评论数:789

评价等级:4.3

 

表壳尺寸:50mm; 表带尺寸:24mm; 石英机芯带有三指针模拟显示;矿物晶面

不锈钢表壳;黑色表盘,带日期视窗和阿拉伯数字

不锈钢表链,配有展开式表扣;可与所有Fossil 24mm表带互换

具有秒表功能的多功能手表;三个独立的刻度盘可追踪小时,分钟和秒;定时器; 日期窗口;24小时

防水能力达165英尺(50 M):适合短期休闲游泳和淋浴,但不适合潜水或浮潜。

 

(2)报告总结

销量:手表类目热门产品总销量为95585件,其中单品最高销量为5875件,总体平均销量为956件。

销售额:手表类目热门产品总销售额为3319951美元,其中单品最高销售额为219439美元,总体平均销售额为32200美元。

热销品牌:手表类目热门产品TOP5品牌分别是Casio、Timex、无品牌、G-Shock、Invicta。

品牌垄断:产品前五品牌占比约为69%,前五品牌销量约占总销量的75.48%,有一定的品牌垄断效应。

产品评论:手表类目热门榜单有28个产品评论数在0-300条之间,另外有11个产品评论数量大于3000条。

星级评价:多数产品评价星级分布在4-4.5星。

产品价格:手表类目热门产品平均单价为43.74美元,单个产品最高单价为215.00美元,最低单价为0.39美元。商品价格集中分布在10-20美元和20-30美元,占比均为22%。